摘要8月26日，由上海市慈善基金會和第一財經主辦的“藍天至愛計劃·CSR在行動”啟動儀式在上海舉行。
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8月26日，由上海市慈善基金會和第一財經主辦的 藍天至愛計劃 CSR在行動 啟動儀式在上海舉行。在線下發佈會舉辦的同時， 藍天至愛計劃 的線上廣告也同步亮相朋友圈，這是上海市慈善基金會首次嘗試將公益與社交廣告結合。作為騰訊移動社交廣告區域核心服務商，微盟盟聚為此次公益行動提供瞭朋友圈廣告的傳播支持，利用社交平臺的流量優勢，將公益正能量傳遞給更多用戶。
l 社交熱 帶動 公益熱 傳統公益面臨變革
據悉， 藍天至愛計劃 是上海市慈善基金會從2008年起開展的 資助社會慈善公益項目 的升級，以 CSR(企業社會責任)在行動 為主題，旨在通過資助CSR支持的社會公益項目及其執行機構，使得慈善基金會、CSR以及社會組織各界能夠共同攜手致力於解決社會問題，近年來直接通過資助社會慈善公益項目的方式，投入慈善款已超億元。
為瞭讓更多人瞭解公益事業，真正發揮慈善的價值，除瞭傳統的傳播手段，上海市慈善基金會選擇瞭社交廣告作為切入點，以微信公眾號 藍天下的至愛 作為公益項目申報的窗口，借助微信朋友圈的移動社交傳播能力，與微盟盟聚共同推動 社交+公益 。8月26日上午10點，一則 藍天至愛計劃 CSR在行動 的朋友圈公益廣告出現在上海市民的手機上，獲得眾人點贊。當點擊詳情後，一條有關公益項目申報的視頻赫然展現在人們眼前 誰是冉冉升起的公益行動派?尋找上海100傢社會組織，角逐3千萬公益資助金，共創公益新時尚 得益於社交平臺的裂變式傳播，無論是公益項目的公信度還是參與公益的用戶數量都得到瞭提升。
(上海慈善基金會藍天下的至愛朋友圈廣告示意圖)
移動互聯網信息技術的不斷創新，不僅僅重構瞭商業領域的競爭模式，也在公益行業興起一場影響力革命，愛心人士對公益信息的獲取渠道正在從傳統的媒體逐漸向微信等社交媒體傾斜。在社交平臺上，受眾既是公益事業的參與者，也是分享者，以社交平臺為支點，通過朋友圈的社交分享，將正能量傳遞給更多受眾，進而撬動公益事業的發展，社交廣告正成為激發 公益熱 的催化劑，越來越多的人們因為互聯網和社交平臺，開始逐漸加入到公益事業中來。
l 社交廣告+公益 助力公益事業發展
借助社交力量促進公益事業發展已經不是頭一回瞭。騰訊公益就曾經在朋友圈投放過廣告，推動微信運動的步數捐贈，微信作為國內頭部的社交應用，超過9億的月活用戶保證瞭它的傳播力度與覆蓋廣度。面對此次 藍天至愛計劃 的慈善初衷與 社交+公益 的生態構建，微盟盟聚通過對公益活動進行社交賦能，利用社交網絡強大的傳播能力、相對較為公開透明的信息來實現 科技向善 ，幫助公益活動更好地在社交平臺進行傳遞。
在本次 藍天至愛計劃 的傳播中，上海60多萬市民通過微信朋友圈瞭解到 藍天至愛計劃 將出資3000萬元計劃資助百個社會公益項目。社交廣告幫助公益項目在前期籌劃和申報中更加公開化、透明化，拉近瞭慈善事業與普通市民的距離;而社會組織也可以通過微信朋友圈這個渠道及時獲取公益資助信息，將公益項目向上海市慈善基金會進行申報。據悉，上海市慈善基金會在 2016-2017年度首批資助社會慈善公益項目 中，已經出資1480餘萬元，資助瞭88個公益項目。
上海市慈善基金會負責人表示擴大機濾波電容，這不僅是一次資助活動，更是一場跨界合作和一個對接平臺。基金會鼓勵眾多熱心企業參與公益事業、履行社會責任，鼓勵社會組織開展各類公益項目需要尋求長期資金支持，利於項目持續性開展，繼而解決某一領域的社會問題。
微盟聯合創始人兼高級副總裁遊鳳椿表示，社交與公益密不可分，因為公益事業本身就需要受眾的廣泛參與。移動社交廣告在觸達用戶與連接人群方面擁有強大的勢能，為公益事業放大傳主動式重低音電容播聲量將應用在越來越多慈善機構的公益事業中。微盟盟聚憑借自身的行業優勢以及對移動社交廣告的深刻理解，將幫助更多的公益項目在社交傳播上發力，讓更多的人關註公益，瞭解慈善。
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